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        創意是廣告設計公司的靈魂

        編輯:長沙飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
        摘要:創意是廣告設計公司的靈魂
        創意廣告語言的魅力
        宋代大文人蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時,應一個做油馓子的老婆婆之邀,寫過一首廣告詩:“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重?壓匾佳人纏臂金?!边@首詩形象的比喻,寫出了馓子色鮮、酥脆的特點,人們聽后饞涎欲滴,爭相購買,從而使老婆婆生意大增,馓子供不應求。 然而,到了廣告業極度發達的今天,我們有許多廣告文字寫得陳舊枯燥,味同嚼蠟。久而久之,讓顧客視而不見,無人問津,好產品往往被“擱餿”。事實證明,無論是書面廣告還是有聲廣告,語言的生動和巧妙都會給消費者留下深刻印象,從而有利于樹立商品形象,傳播商品信息,促進銷售。
        語言文字是廣告傳播最常用的手段之一,只有在廣告用語上精心研究,使之獨具特色,富有魅力,方會引人關注,激發人們的購買欲望。
        美妙的廣告來自創意
        美妙的廣告語言并不是靠語法規則或某些修辭手段的固定模式創造出來的,它來自于撰稿人的語言修養和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品,使用不同的廣告語和個人性格。同樣的商品,使用不同的廣告語言,會有不同的效果。成功的廣告人都毫無例外地創造感人的廣告語言而嘔心瀝血。
        一些優秀的廣告語言,或妙語聯珠、怡人耳目;或一語驚人、振聾發聵;或精煉含蓄、發人深思;或詼諧幽默、生動感人。鐵達時表的廣告語:“不在乎天長地久,只在乎曾經擁有?!彼V諸人的情感,短短一句話包含了愛情真摯、堅定、永恒和愛情所賦予人們的幸福、快樂和憂傷?!懊绹枰恪边@五個字是美國的征兵廣告語,字字重愈千斤,鏗鏘有力,它直指人心,喚起公民對國家的責任感,同時又有一種受到重視的自豪感。
        創意語言最大的敵人是知識的貧乏和思想的懶惰
        有幾年廣告界流行以中國成語或俗語的諧音來做廣告用語,什么“衣衣”不舍、“衣”見鐘情之類,早先還有點新鮮,多用濫用則引起人們的反感,甚至被認為是對漢字的褻瀆。廣告語言要么有如庭臺樓閣、小橋流水的無限風光,要么有如現代都市中千篇一律的鋼筋水泥的大廈,憑借的就是對語言的感悟和運用語言的靈性。這是種沒有規律可循的創造,但可以相信,那些學識廣博、癡迷于語言創意并對語言本身有獨到領悟的人,距離創意語言的最高境界,總是更近一些。
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