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        廣告行業的慘狀分析

        編輯:長沙飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
        摘要:廣告行業的慘狀分析
        我 一個被廣告行業強搞得偏體凌傷的廣告人,廣告行業從業4年,接觸過青島許多的廣告公司,經歷過許多廣告行業的事情,也算是對青島的廣告行業有所了解??粗芏嗟娜藬D進這個行業,又看見很多的人被擠出這個行業,無限感慨,今天有時間,對青島的廣告行業做一個簡單的分析。 長沙廣告設計公司的現狀可以說是競爭異常慘烈來形容,大大小小的廣告公司還有廣告工作室,多如牛毛,據粗略估計,現在青島的廣告公司加工作室,不會少于2000家??芍^狼多肉少。競爭不可能不激烈。造成這樣的原因有很多,粗略的概括為:一:之前總聽說廣告行業賺錢,很多人真以為廣告行業很賺錢,于是真的就很多人想進來做了。二:廣告行業特別是青島廣告設計公司進入門檻不高,造成很多人都可以進來做,做過幾年設計的人甚至幾個剛畢業的學生,租一間小房子,幾臺電腦,幾個人,一個工作室或者一個公司就這樣出來了。三:由于廣告公司的服務水平不高,也同時由于市場客戶的廣告意識沒有形成,所以青島許多的廣告公司都是比較初級的以簡單設計為主的甚至是以廣告物料為主的廣告公司,這和比較大的城市以廣告策劃、品牌策略等為主的廣告公司有蠻大的差距。四:很多廣告公司的設計水平都差不多,同質化嚴重,造成的必然結果就是價格戰,體現在設計和廣告物料的價格戰上,一些小公司為了能拿到業務,一個p30 50元的設計費就愿意做。一些廣告印刷品等由于印刷廠和廣告公司的價格戰也一低再低,最后造成的后果是,大家都沒錢賺。很多的小廣告公司苦苦掙扎。五:在青島做廣告比較賺錢的是那些專門做房地產行業廣告或者做政府活動策劃的公司,因為房地產行業有錢,舍得出錢做廣告,做得比較好的像銳藍廣告、7604廣告、合智五方等。政府活動的利潤空間也是挺可觀的,在政府活動方面做的比較好的比如新影響國際。但是這些行業必須得有關系,所以也只是少部分的廣告公司在做。大部分的廣告公司還是服務中小企業為主??偨Y起來幾句話,青島的廣告行業競爭激烈,價格戰嚴重,大部分中小廣告公司苦苦掙扎。少數做房地產的廣告公司稍微好些,但是競爭也是異常激烈。我認為,青島廣告行業未來的發展方向,主要有幾個:一:行業洗牌,一些小的沒有實力的廣告公司會被清理出這個行業。一些有實力的廣告公司會重新整合,為中高端企業提供一些已策略、品牌形象等為主的比較上層的服務。包括市場市場調研、品牌診斷、品牌形象CIS 、傳播策略、行銷策略、效果評估等一系列的品牌服務。像現在做的比較好的有克洋廣告、西林整合傳播集團等。二:市場細分,一些廣告公司會專門為某一個行業服務,類似專門為房地產行業服務的青島廣告公司,會延伸到其他的行業。像現在出現的一些專門為銀行服務的廣告公司、還有一些專門為汽車行業服務的廣告公司。做的都還不錯。比如布蘭圖廣告??傊鄭u的廣告行業,長路慢慢,不管競爭多激烈,也會有人不斷的進出,不管多痛苦,也會有人死守也會有人離開... 這個就是廣告,痛并快樂著的廣告。
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